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執行“檢查”

作者 sebastiani 時間 2020-03-04
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Facebook為廣告商提供了多種方式來監控和評估廣告表現。我們想介紹其中一種,叫做“檢查”。

雖然“Inspect”只是最近才推出的,但實際上它並不是一個全新的功能。相反,它使用了Facebook“引渡見解”中的早期元素,並在更大程度上更清晰地呈現了這些元素。

查看廣告經理中的度量值可以發現廣告的第一個重要名額,但此時,業績上升/下降的原因尚不明顯。那些希望對業績有更多瞭解的人,不會回避更密切地處理投標策略、目標群體飽和、拍賣橫截面和競爭等問題。

這裡是“Inspect”:一個分析儀錶板,它總結並直觀地說明了上述關鍵數位。您可以通過按一下“廣告組廣告管理器”中的廣告組級別並在當前查看的導航中控制同一區域來使用該功能。

Facebook“Inspect”的唯一先決條件是,在你收到這方面的數據之前的7天內,該廣告集團必須達到500次印象。

下麵,我們將回顧“Inspect”中的各個領域,向您解釋您應該如何解釋這些價值觀,並為您自己的Facebook活動提供實用的建議。

投標書

使用“目標成本”等投標策略的人員可以在“檢查”這一節中瞭解設定的投標策略如何影響每個結果的成本(例如領先成本)。這張圖表還顯示了投標策略的變化。這是最有意思的部分,因為你可以得出結論,在投標策略的變化如何影響你的收益成本。

小貼士:你應該事先知道戒律策略是如何使用的。否則,由於缺乏理解,您可能會錯過有價值的結果/轉換。舉個例子,如果投標策略“最高報價”確定了5歐元的投標控制權,並且可以實現5.01歐元的100個結果/投標轉換,那麼在Facebook拍賣中這些都不會被考慮在內。

拍賣

在這個圖表中,您將深入瞭解拍賣競爭。基本百分比表示拍賣中的競爭百分比高於所考慮期間的平均水準。正常參攷走廊介於-20%(低競爭)和20%(高競爭)之間。後者通常會導致成本新增。例如,在B2C電子商務中,特別是在耶誕節期間,拍賣競爭和成本顯著增加。

小貼士:分析過去的活動,得出季節性的影響。如果必要的話,這將允許你在競爭激烈的時候調換一個檔比特,在競爭激烈的時候調換一個檔比特。

目標

每次轉換成本上升的最常見原因之一是目標群體的飽和。這顯示了你的廣告群中目標群體所占的份額。如果飽和度過高,通常會導致頻率新增。原因是所謂的目標群體使用效果:接觸到的新人越來越少,人均廣告印象數新增。

進一步的思考,這意味著更多的廣告印象與同時下降的新人達到的效果,新增了實現轉換的成本。

下麵的例子說明了目標群體滲透度的新增是如何伴隨著每次轉換的頻率和成本的新增。

提示:如果你在廣告中注意到這一發展,建議擴大目標群體(例如,通過目標擴展),甚至嘗試新的目標群體。

拍賣

對於同時進行的幾次競選活動來說,注意一下過度文宣是很重要的。這個“檢查”部分告訴您廣告組與來自您的廣告帳戶的其他廣告在同一次拍賣中的出現頻率。由於任何超賣的結果,有關的廣告被從拍賣中删除。例如,20%的重疊率表明,在20%的情况下,廣告將從拍賣中删除。

提示:通常可以忽略較小的過沖(10%)。尤其是在限制廣告傳遞的高度重疊的情况下,您應該考慮是否不希望合併重疊的廣告組或明確目標組邊界。

重大變化進展

“檢查”的最後一部分包含對廣告組進行重要更改的進度。這給你一個快速的概述。

小貼士:請注意,每次你改變Facebook的學習階段,都會重新開始。囙此,在開始後不久進行更改是不可取的。facebook算灋只需要它的時間(學習階段)來交付第一個有效的結果,作為進一步行動的基礎。

結論

使用“Inspect”,Facebook為你提供了一個非常有價值的工具,可以非常有助於分析廣告表現。這也讓我們很容易理解。然而,關鍵的事情仍然是正確地解釋這些圖表和關鍵數位,並得出適當的優化結論。祝你嘗試成功!